Maca Lara, CEO & Founder de Grupo Pistacho, fue invitada al programa Hoy por Hoy Chile Es de Radio Agricultura para conversar sobre producción creativa, experiencias de marca, eventos corporativos y el rol que hoy cumplen en la relación de las empresas con sus clientes, colaboradores y comunidades.
Durante la entrevista, Macarena explicó que las compañías están mirando sus eventos con una mayor conciencia estratégica. Ya no se trata solo de producir una actividad atractiva, sino de entender qué mensaje se quiere instalar, qué vínculo se busca fortalecer y qué retorno puede generar esa inversión.
“Hoy se cuida mucho más el contenido dentro de un evento. En Grupo Pistacho lo que hacemos es buscar el propósito: para qué vas a hacer ese evento y para qué vas a invertir”, señaló.
En esa línea, profundizó en el rol de Grupo Pistacho como Estudio de Producción Creativa. Según explicó, el trabajo no comienza en el montaje ni en la operación técnica, sino mucho antes, en la conversación inicial con el cliente.
“No nos dedicamos solo a los fierros, eso es el desde. Lo que buscamos es entender dónde está la real oportunidad de esa inversión en la relación con la marca y transformarla en un formato que sea atractivo, que resuene, que tenga un ROI y que se pueda medir”, afirmó.
Uno de los puntos centrales de la entrevista fue la importancia de diseñar experiencias que trasciendan el día del evento. Para Maca, las redes sociales, los contenidos y las plataformas digitales permiten amplificar lo que ocurre en una activación, lanzamiento, convención o encuentro corporativo.
“Buscamos que el evento viva más allá del día D. Hoy, usando las redes sociales y todas las plataformas que amplifican, un evento puede generar muchísimo contenido más allá de lo que ocurre ese día”, comentó.
También abordó el valor de los eventos internos, especialmente en un contexto donde muchas empresas trabajan en formato híbrido, por turnos o con equipos distribuidos. En ese escenario, una celebración puede transformarse en una oportunidad concreta para reunir a las personas, fortalecer la camaradería y construir pertenencia.
“Entiendo que tenemos que celebrar Fiestas Patrias, pero tu equipo trabaja híbrido, trabaja por turnos… ¿cuántas veces en el año se ven? Ahí es donde empiezas a tirar del hilo”, explicó.
La conversación también tocó temas como sostenibilidad, proveedores locales y trabajo en regiones. Macarena destacó que Grupo Pistacho cuenta con una red de partners desde Iquique hasta Punta Arenas, lo que permite desarrollar eventos con mirada territorial, generar trabajo local y reducir traslados innecesarios.
“Si hoy un cliente nos pide hacer un evento en Antofagasta, lo trabajamos localmente. No llevamos camiones desde Santiago con escenarios, pantallas e implementos si podemos resolverlo en la zona”, señaló.
Otro de los momentos relevantes fue su mirada sobre el coaching aplicado al brief. A partir de su experiencia personal y profesional, Macarena explicó cómo esa herramienta se integró a la metodología Pistacho WOW.
“Para mí, una reunión de brief es una reunión de coaching grupal. Hago preguntas para que el cliente entienda para qué vamos a hacer lo que vamos a hacer”, dijo.
La entrevista, liderada por la periodista Cata Droguett y los panelistas Víctor Palma y Claudio Santelices, permite conocer con mayor profundidad nuestra mirada sobre la producción creativa y el valor de diseñar experiencias con propósito, estrategia y sentido.
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